最开始在hotmail邮箱里收到开心网的邀请信时，并没有太在意，以为同其他网站一样，是盗取了msn用户的联系手册，进行病毒传播的。但逐渐在周围人那里，听到了不少体验细节，同时媒体也开始竞相报道，开始发现，这不是一次简单的邮件推广，而已经成为病毒式口碑营销的热潮。

      于是，本人冒着被视为“装嫩”的风险，注册并参观访问了www.kaixing001.com。以下是个人的体验报告。

     1、 开心网的用户群从本人的观察来看，主要集中在20~35岁之间，企业白领和媒体工作者居多，女性用户相对活跃。这些用户的主要特点是：工作状态比较紧张浮躁，工作缺少趣味，闲暇生活较为空闲（无太多家务和应酬）；上网时间长，工作时也可以使用网络；告别校园不久，依然有校园情结；愿意体验新生事物。从某种角度来说这类人群是最活跃，最有消费意识，同时也最难被“黏”住的一类。但开心网能在其间得到广泛传播，同时能有一部分人4个多月来长期上开心网，即使是从其结果导向来看，也是有其特点的。

     2、 从黏性的SUCCESs理论来分析，开心网的网上生活的确具备了一些黏性特点。

     简约：网站注册和操作的过程十分简单，游戏、投票等操作也并不复杂，十分便于操作。用户的网站体验非常流畅。

     意外：我将其理解为“惊喜与发现”，网站主要依靠用户与用户的互动产生新鲜内容。在网上遇见一个好久不见同学，被一个长久不见的人或者就坐在自己身边的人“咬了一口”或“买为奴隶”，看到一个古怪的投票和投票下面更加古怪的留言，这些都足以让用户进入网站后就产生惊喜感，并对这种惊喜感拥有期待。这是造成黏性的最主要的原因。

     具体：虽然网络活动是虚拟的，但参与其中的人都是真实的，id普遍具有真实的身份，而从事的活动也是能通过具体的操作体现出来。

      可信：这是吸引大部分白领加入的重要原因。因为网站测试期间的注册主要通过人际传播，利用的也大多是msn名单，因此基本上每个id都离现实生活中的人的真实身份距离不远，因此增强了网站生活中的可信度，这在网络马甲泛滥，暴民崛起的今天，几乎构造了一片网络净土。

      情感：由于加入的人都具有一定的真实性，因此在游戏中调动了人与人之间的情感联系，包括友情式的玩笑，爱情式的打情骂俏都在其中得以体验。

      故事：奴隶买卖中带有故事性的叙述让客户很有体验感，特别是操作过程中系统的语言，有很强的戏剧性和模拟性，无疑增强了故事性的趣味。即使简单的分析，依然能看出开心网具有一定的可传播性。

       3、 开心网最受欢迎的几个游戏是：奴隶买卖，停车，咬人，这三个游戏触动了游戏者的同一根神经：恶作剧心态。因为现在的主要用户区依然有校园情结，可以算是“童心未泯”的一群人。而这些情绪无法在日常交往中得以释放，因此开心网为其提供了一个比较好的放松心态，调解情绪，释放童心的平台。把你买过来，起个怪名字，给你泡杯菊花茶，然后派你去挖煤；给你赚了7200块的车子贴张条子，钱就归我了；趁你不注意咬你一口；这都是一些具有恶作剧性质的游戏。而这些看似无聊的游戏能在白领中得到追捧，除了因为参与人员的真实身份和赚取虚拟钞票的动力外，最重要的一点，是其中蕴含着的对轻松、趣味和童心的追求，这恰巧迎合了白领们对娱乐的心理需求。

      4、 但开心网的隐患也是很明显的。

      首先是激励机制问题，开心网现在激励用户的主要手段还是比较传统的：升级、虚拟财富、虚拟经验（人缘）。而相对应的客户群其实对这类激励机制其实并不看重，一旦奴隶买卖之类的游戏的新鲜感过去，“意外”这一心里预期消失，整个网站的黏性也就消失一半了。如果能像许多电脑游戏那样设置长效任务和阶段人物，可能能通过解决问题的成就感，来起到新的激励作用。当然这个长效任务要尽量符合白领阶层的体验习惯，根据开心网建立人际联系的特点，组织团队竞赛，举行团队竞争、团队解谜等活动，并以相对应的现实奖励为激励，可能能通过吸引并黏住更多的用户。

      其次，现在这种推荐会员制虽然增加了人际之间的可信度，但却减少了用户量，但一旦开放注册，极有可能出现用户数量上升，质量下降的情况，其间如何权衡，需要进一步考量。

      第三，是否开发更多组件的问题。我个人觉得不宜以新组件开发作为网站发展方向，因为新组件可能会因为新鲜感产生一段时间内的效果，但其长效机制并不好，反而会起到分散用户群的效果，这样以人气聚集为主的网站，会因为用户的分散，失去其吸引力。网站的立足点还是应该集中在聚合、分享的轨道上。

      第四，商业化的问题。个人觉得争车位和投票是网站上最具商业潜力的两个游戏，但其他游戏的商业化开发，还需要新的思路，比如不给奴隶喝菊花茶，而改给他喝王老吉。等等。

      第五，先期优势问题。先来的人有优势是自然的，但在各个游戏中，先到者的优势过于明显，而且缺少逆转可能，这会影响后来人加入网站的积极性。        

       一下子说了不少了，现在发现玩个网站也那么累，留个位置，以后再说。